书目信息

书名： 新媒体广告营销案例集第三辑 
作者： 郭斌, ， 王成慧, 主编
出版信息： 北京   中国经济出版社  2021.5
开本页数： 24cm  432页
丛书名： 企业管理创新案例丛书
单 册：
中图分类： F713.8
科图分类：
主题词： 传播媒介--chuan bo mei jie--广告--市场营销--案例
电子资源：
ISBN： 978-7-5136-3045-0
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300    @a基金项目: 北京市自然科学基金面上项目“京津冀科技园区环链布局与演化机制研究: 基于跨区模块化协同创新视角”(9192007)、市教委科研计划重点项目“非首都功能疏解下中关村科技跨区环链模块化创新布局与演化研究”(17GLB079)、市属高校青年拔尖人才支持计划项目, 以及北京第二外国语院2018年校内实践教学基地建设项目“‘互联网+’国际化双创实践基地”、本科教学团队建设项目“市场营销专业思政化教学团队”、北京国际交往中心智库建设促进项目、研究生“课程思政”改革课程项目“产业经济学”(2018GS13001)
314    @a郭斌, 1984年生, 男, 河南洛阳人。北京第二外国语学院商学院市场营销系主任, “互联网+”国际化双创实践基地主任。王成慧, 1973年生, 男, 山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士, 中国社会科学院财贸经济研究所博士后, 教授。
330    @a本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此, 反思现今广告营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程, 而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择, 并评价其实施效果, 力求全面阐述其新媒体广告营销策略。(2) 新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑, 既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等, 也搜集了最新涌现的案例, 如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。(3) 可读性。案例编写通俗易懂, 情节描写翔实且具吸引力, 可使读者浸入其中, 并引发思考, 对广告营销实践有一定的参考价值。
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    新媒体广告营销案例集.第三辑= The cases of new media advertising marketing.Volume Ⅲ/郭斌, 王成慧主编.-北京：中国经济出版社，2021.5
    432页：图；24cm.-(企业管理创新案例丛书)
    基金项目: 北京市自然科学基金面上项目“京津冀科技园区环链布局与演化机制研究: 基于跨区模块化协同创新视角”(9192007)、市教委科研计划重点项目“非首都功能疏解下中关村科技跨区环链模块化创新布局与演化研究”(17GLB079)、市属高校青年拔尖人才支持计划项目, 以及北京第二外国语院2018年校内实践教学基地建设项目“‘互联网+’国际化双创实践基地”、本科教学团队建设项目“市场营销专业思政化教学团队”、北京国际交往中心智库建设促进项目、研究生“课程思政”改革课程项目“产业经济学”(2018GS13001)
    
    ISBN 978-7-5136-3045-0：CNY98.00
    本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此, 反思现今广告营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程, 而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择, 并评价其实施效果, 力求全面阐述其新媒体广告营销策略。(2) 新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑, 既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等, 也搜集了最新涌现的案例, 如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。(3) 可读性。案例编写通俗易懂, 情节描写翔实且具吸引力, 可使读者浸入其中, 并引发思考, 对广告营销实践有一定的参考价值。
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